وفقًا لوك روشيرو ، مدير العلامة التجارية الإقليمي بشركة IWC Schaffhausen ، فإن هذا هو أول متجر في المنطقة يعكس المفهوم الدولي الجديد للعلامة التجارية.
في عام 2016 ، تولي الشركة عناية خاصة لخط Pilot's Watch. لذلك ، على وجه الخصوص ، تم تقديم إصدار Big Pilot's Watch Perpertual Calendar Edition "Antoine de Saint Exupéry" مع تقويم أبدي في البوتيك - تكريس للكاتب الفرنسي ورائد الطيران. أشار لوك أيضًا إلى أنه من دون تحالف وثيق مع شريك IWC في دبي ، أحمد صديقي وأولاده ، لم يكن من الممكن فتح متجر.
